KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W SPORCIE, URSZULA DYRCZ

Komunikacja marketingowa w sporcie - znaczenie mediów społecznościowych w promocji dyscyplin sportowych to monografia naukowa poświęcona analizie współczesnej komunikacji marketingowej w sporcie, oparta na studium przypadku skoków narciarskich w Polsce. Autorka ukazuje rolę mediów społecznościowych jako kluczowego narzędzia promocji dyscypliny sportowej oraz przestrzeni budowania relacji między sportowcami, mediami i odbiorcami. Publikacja łączy ujęcie teoretyczne z rozbudowanymi badaniami empirycznymi, obejmującymi analizę treści publikowanych w mediach społecznościowych oraz rozmowy eksperckie z przedstawicielami środowiska sportowego. Szczególna uwaga została poświęcona zagadnieniom personal brandingu, transferu wizerunkowego, sponsoringu oraz aktywnej roli kibiców w procesach komunikacji marketingowej. Książka wpisuje się w nurt badań nad relacjami między sportem a mediami, stanowiąc wartościową propozycję dla badaczy mediów, komunikacji społecznej oraz praktyków marketingu sportowego.